2026《移动短视频平台中用户购买意愿影响因素实证研究》21000字.docx

移动短视频平台中用户购买意愿影响因素实证研究

摘要

随着消费者对购物更高形式的要求,以及移动设备的不断升级，我国电子商务发展的形态不断创新。移动短视频以其传播速度快，社交性强的特点迅速发展，移动短视频平台为商家提供了更多的营销创意的施展空间，例如品牌活动日，私人内容订制等。以社交内容为口碑,集服务与体验一体化的短视频电商模式逐渐走入大众视野,成为网络营销的主力。但短视频营销的关键在于创新，思考这一新型营销模式如何通过内部改变不断适应受众变化，解决电商模式目前面临的诸如营销内容同质化、购买转化率不高等挑战，降低网络消费者购物行为的不确定性和流动性，在移动短视频正在迅速发展的时间点上，如何实现更