《数智化零售品类管理实务》课件——情境三 1.2 以目标性品类确定优势.pptxVIP

数智化零售品类管理实务情境三仓储会员店自有品牌品类管理以目标性品类确定优势任务1.2

Member’sMark”黑巧克力，会员复购率高达85%，好多人说“续卡就是为了它；旁边的普通品牌巧克力，会员复购率仅30%，甚至只能打折清货。会员店的自有品牌怎么这么能“吸引会员”呢？它们是怎么筛选出来的呢？任务描述

任务目标能力目标1.能够运用会员价值分析方法，评估不同品类对会员的吸引力与留存价值。2.具备基于品牌组合逻辑，判断自有品牌与普通品牌搭配合理性的能力。知识目标1.理解会员价值分析的核心维度，掌握会员复购率、会员贡献度等关键指标的内涵与作用。2.明晰品牌组合的构建原则，能够区分自有品