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2025年电商直播合规综合试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填在题后括号内）

1.根据我国《电子商务法》，从事特定商品或者服务的电子商务经营活动，

依法需要取得相关行政许可的，经营者应当依法取得行政许可。（）

A.错误

B.正确

2.在电商直播中，主播对直播间内销售的商品质量负责。（）

A.错误

B.正确

3.下列哪项不属于《网络直播营销管理办法（试行）》中规定的网络直播营

销平台？（）

A.抖音

B.淘宝

C.新浪微博

D.仅有B和C

4.直播带货中，如果主播推荐的商品存在虚假或者引人误解的内容，造成消

费者损害的，下列说法错误的是？（）

A.消费者可以向主播要求赔偿

B.消费者可以向平台要求赔偿

C.消费者不能向生产者要求赔偿

D.相关责任主体需承担连带责任

5.《广告法》规定，利用直播等形式发布的广告应当显著标识，不得与其他

非广告信息混合，直播结束后的广告内容也应当显著标识。（）

A.错误

B.正确

6.下列哪类商品在电商直播中销售，主播必须具备相应的医师执业资格？

（）

A.食品

B.化妆品

C.保健食品

D.家居用品

7.直播间背景中出现的品牌logo，如果未经品牌方授权使用，可能构成侵

犯？（）

A.著作权

B.商标权

C.配合权

D.路径权

8.任何组织或者个人不得利用网络直播服务传播淫秽色情、低俗庸俗、暴力

恐怖等违法和不良信息。（）

A.错误

B.正确

9.主播在直播中与用户互动，引导用户关注、点赞、购买，其行为属于《反

不正当竞争法》规制的范围。（）

A.错误

B.正确

10.对于直播中收集的用户个人信息，平台和商家应当遵循合法、正当、必

要的原则，并确保信息安全，不得非法出售或者非法向他人提供。（）

A.错误

B.正确

二、简答题

1.简述电商直播中广告代言人的资格要求和责任。

2.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，网络直播营销平台应当履行哪

些主要的管理义务？

3.列举至少三种电商直播中常见的虚假宣传行为，并简述其构成要件。

4.在直播带货中，为保护未成年人消费权益，平台和主播应注意哪些方面？

5.简述电商直播中涉及知识产权保护的主要问题及应对措施。

三、论述题

1.结合实际，论述电商直播合规经营对平台、商家、主播及消费者的重要意

义。

2.当前电商直播行业发展迅速，但也面临诸多合规挑战。请分析当前电商直

播合规面临的主要风险，并提出相应的合规建议。

四、情景分析题

1.某主播在直播带货时，推销一款声称能“快速瘦身”的口服产品。直播间

背景墙显著位置悬挂有“国家级认证”、“专家推荐”的标识（但无具体认证机构

和专家信息），主播多次在镜头前演示服用产品后的“惊人效果”，并引导用户

“限时抢购，错过不再有”。部分用户购买后发现效果不佳，要求退款，但主播以

“产品效果因人而异”为由拒绝。请分析该直播行为中存在的多重合规问题。

2.一家电商平台接到用户举报，称某直播间正在销售盗版图书。平台发现该

直播间商品链接指向的是另一家店铺，但该店铺商品页面上存在大量未经授权使用

的知名作家照片和作品封面。请分析该平台和直播间销售盗版图书可能涉及的法律

问题及相应的法律责任。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.B

3.D

4.C

5.B

6.C

7.B