直播活动与短视频制作执行方案.pdfVIP

星耀直播间·品质生活季直播与短视频执行方

案

一、活动背景与目标

背景：基于当前美妆护肤行业在抖音平台的快速增长趋势，结合2023年

双十一大促期间（11月1日-11月11日）的流量高峰窗口期，xxx品牌经过

市场调研与数据分析，决定开展为期5天的主题直播活动。活动将聚焦于新品

冰川系列护肤套装的市场推广，该系列产品主打科技美肤概念，含有专利保湿

成分。直播时段设定为每日晚间黄金时段20:00-23:00，充分利用用户活跃时

间段。活动主会场选址于xxx市创意产业园A3直播基地，该场地配备有专业

级4K摄像机、环形补光系统、多机位切换台等全套影棚设备，可确保直播画

面达到商业级制作标准。同时将整合品牌线上商城与抖音小店实现流量闭环转

化。

核心目标：

1.销售转化目标：通过直播带货与短视频引流相结合的方式，实现总销售

额突破80万元的业绩指标，其中要求单场直播峰值GMV不低于25万元，确

保活动期间销售曲线呈现稳定上升趋势。该目标基于品牌过往大促数据提升

30%制定，需通过优化货品组合与促销策略达成。

2.用户增长目标