郑州大学《工程结构》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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郑州大学《工程结构》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，市场细分有助于精准定位目标受众。对于一款健身应用程序，以下哪种市场细分方式更有助于确定核心用户群体？（）

A.按年龄细分B.按性别细分C.按健身目标细分D.按职业细分

2、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）

A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动

3、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）

A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为

4、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）

A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐

5、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）

A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施

B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力

C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施

D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法

6、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.广播广告

7、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告

8、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：（）

A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效

9、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的好感度

10、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

11、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）

A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势

12、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）

A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐

13、广告投放的渠道选择对传播效果有重要影响。在当前数字化时代，以下哪个广告投放渠道通常能更精准地定位目标客户？（）

A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告牌

14、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

15、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）

A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要

B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力

C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整

D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主

16、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）

A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析