2026《竞争环境分析相关理论基础综述》1500字.docxVIP

竞争环境分析相关理论基础综述

1.1PEST分析模型

PEST分析模型是由美国学者Johnson·G与Scholes·K提出，P、E、S、T四个字母分别代表，政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）。第一，政治环境，是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素会影响企业的经营行为，在国际贸易中政治因素的作用非常大。一国制度变迁、贸易政策、政府的行为会对本国及他国企业的经营决策产生影响，尤其是对企业长期的投资行为有着较大影响。第二，经济环境主要是指国内外经济条件、宏观经济政策、经济发展水平等多种因素。宏观环境代表着一国人口规模、国民收入等，而微观环境是指地区消费者的一些偏好、收入、习俗等。构成经济环境的关键要素包括GDP的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平等。第三，社会环境主要指企业所在社会中人们的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。第四，技术环境是指企业自身业务开展地国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等，一般所在地技术水平对企业本身的发展呈现正向积极的作用。

1.2波特五力模型

五力分析模型是迈克尔·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，主要适用于企业战略制定，该理