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直播打赏用户付费行为及价格接受度研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.5概念界定与核心变量说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

直播打赏行为理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1直播互动与用户参与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2用户体验与价值感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3付费意愿与决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4打赏行为相关实证研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.5本章小结．．．．．．．．