14013 媒介管理・10 道必背简答（精简版）.docxVIP

14013媒介管理?10道必背简答（精简版）

1.媒介管理的基本职能

计划：确定目标与行动方案

组织：合理配置人财物资源

指挥：统一领导、统一行动

协调：协调内外关系与矛盾

控制：监督、检查、纠正偏差

革新：适应环境、不断创新

2.我国媒介管理的基本原则

导向性原则：坚持正确舆论导向

整体性原则：统筹全局、系统管理

互动性原则：媒介与社会、受众互动

效益性原则：社会效益优先，兼顾经济效益

创新性原则：内容、技术、管理创新

合法性原则：遵守法律法规与政策

3.媒介战略管理的过程

环境分析：内外环境、SWOT分析

战略制定：确定目标、选择战略

战略实施：组织、资源、执行

战略控制与评价：监督、调整、优化

4.媒介的基本竞争战略

成本领先战略：降低成本，提高效率

差异化战略：内容、品牌、服务独特

集中化战略：聚焦细分市场与特定受众

5.媒介产品的特点

意识形态属性与商品属性统一

一次性生产，多次传播使用

时效性强，生命周期短

内容为王，创意为核心

可复制、可共享、可融合

6.融媒体“中央厨房”的含义与优势

含义：一次采集、多元生成、多端分发的全媒体生产模式。

优势：

资源整合，降低成本

统一策划，提高效率

多平台传播，扩大影响力

数据反馈，精准优化内容

7.媒介营销4P策略

产品（Product）：内容定位、品牌打造

价格（Price）：发行、广告、订阅定价