2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场营销学参考题库含答案解析.pdfVIP

2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场营销学

参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、马斯洛需求层次理论中，属于安全需求的是（）

A.自我实现

B.尊重需求

C.生理需求

D.社会需求

2、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要目的是（）

A.减少认知失调

B.比较不同品牌

C.确认问题性质

D.建立品牌偏好

3、市场营销学中，4P理论中的“产品”要素不包括（）

A.功能设计

B.定价策略

C.质量控制

D.品牌包装

4、品牌定位的关键在于（）

A.提高市场份额

B.突出差异化特征

C.降低生产成本

D.增加广告投放量

5、市场细分的目标是（）

A.降低整体市场风险

B.提高消费者满意度

C.减少产品种类

D.增加广告覆盖面

6、消费者行为模式中，计划行为理论（TPB）的核心变量是（）

A.意向

B.风险偏好

C.价格弹性

D.消费习惯

7、某商品需求价格弹性系数为-1.5，说明其需求（）

A.完全富有弹性

B.弹性小于1

C.弹性大于1

D.需求稳定

8、广告策略中的AIDA模型，最后一步是（）