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- 2026-03-05 发布于河南
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第2022年第1期商业经济No.1,2022
总第545SHANGYEJINGJITotalNo.545
（期）
消费者参与直播带货持续意愿
的影响因素研究
—ECM-ISC模型
—基于
1
张詰琼,卢兴$
（1.沈阳体育学院研究生院；2.沈阳体育学院管理与新闻传播学院，辽宁沈阳110102）
摘要］
［近年来直播带货发展火热，明星的这种光环效应吸引了很多的的消费者参与其中，然而在直播带货的后
期发展阶段发现，明星直播间观看的人数虽多购买人数却与其不成正比，因此直播带货的最终成功取决于消费者的持续
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