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营销员中级试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种不属于市场细分的依据？（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

2.产品的（）是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处。

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品

3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，

实行供产一体化。这种战略属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化

4.当产品处于（）时，企业的营销策略重点是要突出一个“快”字

。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活

动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.促销B.直销C.传销D.营销

6.市场补缺者的主要策略是（）

A.阵地防御B.正面进攻C.专业化营销D.紧密跟随

7.顾客购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产

品整体概念中的