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2025年im一级考试题库及答案楼梯

一、填空题（每题2分，共20分）

1.______是市场营销的核心概念，它涉及到创造、传播和交换价值以

满足顾客需求的过程。

2.市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的______群

体。

3.______是指企业通过提供独特的价值主张来满足特定市场需求的战

略。

4.在4P营销组合中，______是指产品、价格、地点和促销四个要素。

5.______是指企业在不同市场中的竞争地位和市场份额。

6.品牌定位是指企业通过各种营销手段，在目标顾客心目中建立

______的印象。

7.______是指企业在市场竞争中通过差异化策略来获得竞争优势的战

略。

8.市场调研的主要目的是收集和分析______，以帮助企业做出更明智

的决策。

9.______是指企业在市场竞争中通过降低成本来提高价格竞争力的战

略。

10.______是指企业在市场竞争中通过提高产品质量和服务水平来获

得竞争优势的战略。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是销售产品。（×）

2.市场细分可以提高企业的市场占有率。（√）

3.品牌定位是指企业在市场中建立品牌形象的过程。（√）

4.4P营销组合中的“P”是指产品、价格、地点和促销