智研瞻产业研究院：中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告.pdfVIP

2.1.3两种盈利模式的比较

图表：两种盈利模式的比较

企业类别基本特征收入来源(盈利模式)

文化产业1、以内容创意为核心2、需打造具有市场1、内容版权和形象授权收入为

化影响力的动漫内容或品牌形象。主;2、衍生品收入为增长点。

产业文化1、以产品市场化与产业化为核心;2、动漫1、衍生产品收入为主;2、品牌

化文化内容创作与产业运营一体化。授权和版权收入为增长点。

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2.2.1中国动漫产业发展历程

我国动漫行业发展较早、画风具有民族特色，但与美国、日本等动漫大国家相比还有很

大的差距。我国动漫行业大致经历了以下三个阶段：

第一阶段(1926年-1978年)

1926年“万氏兄弟”创作了中国第一部动画片-《大闹画室》，开起了中国动画的序幕。其

后“万氏兄弟”在1935年创作了中国第一部有声动画片-《骆驼献舞》，1941年创作了中国第

一部动画长片-《铁扇公主》，1961年及1964年创作的《大闹天宫》(上下集)成为当时国内

动画的巅峰之作，在世界范围也达到了较高水平。总的来说这一时期的动画主要由“万氏兄

弟”为代表创作的以水墨画工笔画等具有中国特色画风的动画片构成。

第二阶段(1979年-2005年)

这一时期诞生了中国第一部彩色动画长片-《哪吒闹海》，八九十年代深受广大观众喜爱

的《黑猫警长》《葫芦兄弟》《海尔兄弟》等动画作品以及1999年首播共3000集的《蓝猫淘

气三千问》。同时大量的外国动画片开始进入了中国市场，国产动画片受到了较大的冲击。

第三阶段(2006年-至今)

随着国务院及文化部的发布，多个部门相继出台了多项政策鼓励支持发展动漫产业，我

国动漫产业发展势头迅猛，产值从“十五”期末不足100亿元，到2014年超过1000亿元;原

创能力不断增强，产品数量大幅增长，质量不断提高，“十一五”期间，国产电视动画片产量

从8万分钟增长到27万分钟，产生了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等一批具有影响力的动

画片;国产动画电影票房纪录连续破亿，《捉妖记》《大圣归来》票房更是分别达到了24亿元

和9亿元，创下国内电影票房最高纪录;各地建成了一批动漫基地、主题乐园，动漫节、动

漫展如火如荼，动漫产业链日益完善;一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫“走出去”步

伐加快，动漫在社会生活各领域的应用更加广泛，动漫产业的发展面临着极为有利的条件和

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形势。

2.2.3中国动漫产业市场规模

统计数据显示，2016年中国动漫产业市场规模1317.82亿元，2021年中国动漫产业市

场规模2420.14亿元，同比增长13.22%。2016-2021年中国动漫产业市场规模如下：

图表：2016-2021年中国动漫产业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

1）中国动漫产业市场供给分析

统计数据显示，2021年1-12月国产电视动画片生产总时长如下：

图表：2021年1-12月国产电视动画片生产总时长

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数据来源：智研瞻产业研究院整理

（3）中国动漫市场供求变动原因

未来，中国动漫产业的需求和供给都将保持高速增长，主要动因有：

经济因素中国经济保持高速增长，居民文化消费能力不断提升。中国动漫产业的发展与

人民群众日益增长的精神文化需求和不断发展的市场需求之间还有很大的差距，市场需求空

间很大空间。

政策因素:文化部、广电总局等相关部委及各级政府相继出台了一系列加大扶持国产动

漫产业发展的政策，同时各大省都提出文化产业发展规划都将推动动漫产业的发展。

市场因素:中国人口基数大:现有动漫观众规模已超过5亿人，市场潜力巨大。其中，15

岁以下人口达2.2亿人，他们是动