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2026年春节零售市场数据点评

联合资信工商评级一部

2026年春节假期期间，零售消费需求整体保持修复，9天假期安排叠加中央与地

方促消费政策工具，对节前采购与假期消费形成阶段性支撑，线下商圈活跃度回升，

部分节日属性品类及以旧换新相关品类表现较好。需要关注的是，春节数据具有季节

性与政策扰动特征，展望后续，零售行业景气度的持续改善更取决于宏观层面居民收

入与就业预期修复、财政促消费与结构性补贴政策的延续力度及投放节奏、居民资产

负债表与消费信心变化的影响。在上述条件边际改善的情形下，叠加新业态渗透率提

升与供给侧服务能力优化，零售行业需求有望延续温和修复。