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小家电行业电子商务模式的策略抉择与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化和互联网技术飞速发展的大背景下，电子商务已成为推动经济增长、促进产业升级的重要力量。它打破了传统商业活动的时空限制，以其便捷性、高效性和低成本等优势，深刻改变了企业的运营模式和消费者的购物习惯。家电行业作为传统制造业的重要组成部分，也在电子商务的浪潮中经历着深刻变革。

近年来，随着人们生活水平的不断提高，对生活品质的追求也日益提升，小家电作为提升生活便利性和品质的重要产品，市场需求持续增长。据相关数据显示，过去几年间，全球小家电市场规模呈现稳步上升的趋势。以中国市场为例，2024年中国小家电市场