社交网络平台用户活跃度影响因素分析及提升策略研究——基于新浪微博和哔哩哔哩平台头部用户视角.pdfVIP

江苏商论·市场营销·2026.1

摘要：用户是社交网络平台的基石，用户活跃度成为网站得以持

续存在和发展的重要指标。本文选取不同类型的热门社交网络平台

新浪微博和哗哩哗哩，以头部用户作为研究对象，用爬虫获取两大平

台主要指标数据。根据粉丝量、发文数量、发文文本、互动量等数据，

采用线性回归、KMeans聚类、情感分析等方法进行数据挖掘，找出影

响平台用户活跃度的关键因素，并基于此寻求提升平台用户活跃度

的策略。研究结果表明，两类平台的重点领域并不完全相同,微博平分

台单靠多发博文难以提高普通用户的活跃度，而B站适当多发视频社交网络

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却能提高用户活跃度。两大平台的相同之处在于用户发文质量和平析平

台对用户的激励可以显著提高两个平台的用户活跃度。评论区良好