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2026年高级策划经理面试题与创意能力考察

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分，总分30分）

考察重点：对特定行业发展趋势的洞察力、数据解读能力及前瞻性思考。

1.题目：

“假设你负责某品牌在2026年进入东南亚电商市场，请结合东南亚电商市场的消费习惯、政策环境及竞争格局，提出至少3个关键的增长策略，并说明创意落地的可行性。”

2.题目：

“2026年，短视频营销进入‘短剧化’趋势，头部平台推出‘15秒原生短剧’功能。请分析该趋势对品牌营销的影响，并设计一个针对‘快消品’的短剧营销方案，需包含创意亮点和效果评估指标。”

3.题目：

“随着AI生成内容（AIGC）普及，部分品牌开始尝试用AI制作广告素材。请讨论AIGC在品牌营销中的潜在风险与机遇，并举例说明如何规避风险，同时发挥创意优势。”

二、创意策划实操题（共4题，每题15分，总分60分）

考察重点：创意发散能力、方案整合能力及商业价值转化。

1.题目：

“某家电品牌计划在2026年推出‘智能生活节’，要求活动覆盖线上及线下，目标用户为25-35岁都市白领。请设计活动核心创意，并制定详细执行计划（含预算分配建议），需体现互动性和传播性。”

2.题目：

“某白酒品牌希望通过跨界合作提升年轻化形象，目标受众为Z世代。请选择一个合适的跨界对象（如潮流IP、电竞、国潮等），提