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影像传播与老字号品牌价值重塑路径探索

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1老字号品牌的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2影像传播的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

影像传播对老字号品牌价值的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1影像传播提升老字号品牌识别度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2影像传播增强老字号品牌文化