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北方工业大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填在题后的括号内）

1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

2.品牌定位的核心是（）。

A.找到差异化

B.满足消费者需求

C.塑造品牌形象

D.提高品牌知名度

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌认知度

4.以下哪种品牌传播方式具有针对性强、互动性好的特点（）。

A.广告

B.公关

C.社交媒体营销

D.事件营销

5.品牌延伸的最大风险是（）。

A.稀释品牌形象

B.增加成本

C.消费者不接受

D.市场竞争加剧

6.品牌个性可以分为（）等维度。

A.真诚、刺激、可靠、教养、强壮

B.产品、企业、消费者、竞争者

C.知名度、美誉度、忠诚度、联想度

D.功能、情感、自我表达、象征

7.品牌管理的首要任务是（）。

A.品牌定位

B.品牌规划

C.品牌传播

D.品牌评估

8.品牌危机产生的根本原因是（）。

A.产品质量问题

B.品牌传播失误

C.企业管理不善

D.品牌与消费者关系恶化

9.品牌故事对于品牌建设的作用不包