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非遗戏曲展演宣传方案

一、方案背景与核心目标

（一）非遗戏曲保护现状与展演意义

非遗戏曲作为中华优秀传统文化的重要载体，承载着地域民俗、语言艺术与历史记忆。近年来，随着社会文化环境变迁，部分传统剧种面临传承断层、观众流失等问题，亟需通过活态展示唤醒公众认知。本次非遗戏曲展演以“守正创新·戏韵传薪”为主题，旨在搭建传统戏曲与现代生活的连接桥梁，通过集中展演、互动体验等形式，让非遗戏曲从“博物馆式保护”转向“生活化传承”，既为濒危剧种提供展示舞台，也为年轻群体创造接触传统艺术的机会。

（二）宣传核心目标

本次宣传工作以“扩大展演影响力、深化文化认同、推动传承实践”为三重目标。短期目标聚焦活动曝光，通过多渠道传播使展演信息覆盖本地及周边地区超百万受众；中期目标强化文化共鸣，让公众不仅“知道展演”更“理解戏曲价值”，提升对非遗戏曲的情感认同；长期目标推动行动转化，吸引观众参与后续传承活动（如戏曲兴趣班、志愿者招募），为非遗戏曲培育可持续的支持群体。

二、展演内容策划与宣传亮点挖掘

（一）剧目选择与文化内涵提炼

展演将精选10-15个具有代表性的非遗戏曲剧种，涵盖地方小戏（如采茶戏、花鼓戏）、经典大戏（如昆曲、京剧）及濒危剧种（如目连戏、傩戏）。每部剧目均由省级以上非遗传承人领衔主演，部分剧目特别设计“传统版+创新版”双版本展演：传统版严格遵循原始唱腔、服饰与表演程式，保留“活化石”价值；创