数字营销（第4版）课件 第8章 电子商务营销.pptx

;阅读引例;第1节电子商务概述;一、电子商务的定义;二、电子商务的特征;1、交易虚拟化;2、交易成本低;;3、交易效率高;三、电子商务中的角色;1、买方;2、卖方;3、支付中心;4、认证中心;5、物流中心;四、电子商务中的“四流”;1、信息流;2、资金流;3、物流;第三方物流;第三方物流的定义;第三方物流的优势;（1）聚焦主业;（2）节省费用;（3）减少库存;（4）提升企业形象;什么是第一、第二方物流？;第一方物流;第二方物流;4、商流;二、电子商务的基本模式及分类;1、B2B电子商务的定义;;2、B2C电子商务的定义;B2C类型;3、C2C电子商务的定义;C2C案例;产业升级;小讨论：微