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动态演进与精准评估：C2C电子商务网站信用评价模型新探

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济的重要组成部分。其中，C2C（ConsumertoConsumer）电子商务模式，作为消费者之间直接进行交易的平台，近年来呈现出蓬勃发展的态势。从全球范围来看，C2C电子商务市场规模持续扩大。据相关数据显示，2024年全球C2C电子商务市场收入规模预估为9309.98亿美元，较2023年增长7.37%，预计到2029年，全球C2C电子商务市场收入规模有望增至12603.42亿美元，2024-2029年复合年增长率（CAGR）预估为6.24%。在中国，C2C电子商务也取得了显著的发展成果，以淘宝、闲鱼等为代表的C2C平台，吸引了庞大的用户群体，交易规模不断攀升。

在C2C电子商务中，交易双方通常是素未谋面的个体，缺乏传统交易中的面对面沟通和信任基础。这种信息不对称和虚拟性，使得信用问题成为制约C2C电子商务发展的关键因素。信用评价模型作为衡量交易双方信用状况的重要工具，对于保障C2C电子商务交易安全、构建信任机制以及维护市场秩序具有至关重要的意义。

具体而言，信用评价模型能够帮助买家识别信誉良好的卖家，降低购买到低质量商品或遭遇欺诈的风险，从而提高交易的安全性；同时，也能激励卖家保持良好的信