策划方案评分标准.docVIP

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表1设计调研方案评价标准

评价内容

配分

考核点

备注

职业素养

（20分）

职业道德

10

具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理

，遵守营销法律法规，认真负责。

严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力

10

具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。

作品（80分）

卷容格式

5

文字编排工整清楚、格式符合要求

调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。

文字表达

5

流畅、条理清楚、逻辑性较强

具体内容

封面完整

7

要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）

调研目的

5

目的明确,表述较为准确

调研对象

5

具有针对性，确定合理，描述基本准确。

调研项目与内容

8

要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。

调研方式与方法

10

调查对象选定的方式（3分）和调查资料收集的方法（3分）选择合理，表述具体。采用抽样调查的需要设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量（4分）。

调研组织及人员安排

5

调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分