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2025年广告学专业考研复习试卷及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.广告学：广告学是研究广告活动的本质、规律和方法的一门学科，涉及广告策划、创意、设计、制作、传播、评价等多个环节。

2.品牌形象：品牌形象是指消费者对某一品牌在心目中的整体印象和评价，是品牌在市场中的知名度和美誉度的体现。

3.广告创意：广告创意是指在广告策划和设计过程中，运用创造性思维，提出新颖、独特的广告表现手法，以吸引消费者注意力，提高广告效果。

4.数字广告：数字广告是指利用互联网、移动通信等数字媒体进行广告传播的一种新型广告形式，具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点。

5.广告法规：广告法规是指国家为规范广告活动，保障消费者权益，维护市场经济秩序而制定的一系列法律、法规和规章。

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告策划的基本原则。

答：（1）目标明确原则：广告策划应明确广告活动的目标，为广告创作提供方向；（2）创意独特原则：广告策划应注重创意，使广告具有吸引力和感染力；（3）实事求是原则：广告策划应真实反映产品和服务的特点，避免夸大和虚假宣传；（4）效益最大化原则：广告策划应注重投入产出比，实现广告效益的最大化。

2.简述广告创意的基本方法。

答：（1）联想创意法：通过事物之间的联系，引发创意；（2）逆向思维创意法：从相反的角度思考问题，寻求创意