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市场经理考试题目及答案

一、市场营销基础理论（30分）

1.市场营销概念与内涵（5分）

(1)以下关于市场营销概念的描述，哪一项最准确？

A.市场营销就是销售产品的过程

B.市场营销是通过创造、传播、传递顾客价值，满足顾客需求并获得利润的管理过程

C.市场营销就是广告宣传和促销活动

D.市场营销主要是研究如何降低生产成本

(2)市场营销的核心概念包括以下哪些内容？（多选题）

A.需要、欲望和需求

B.产品价值与交换

C.市场、营销者和预期顾客

D.营销渠道与供应链

E.关系营销与网络

(3)简述市场营销与销售的区别与联系。

2.市场营销观念演变（5分）

(1)市场营销观念的演变顺序是：

A.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

B.推销观念→生产观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念

C.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

D.社会营销观念→市场营销观念→推销观念→产品观念→生产观念

(2)以下哪种营销观念强调消费者需要什么，企业就生产什么？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

(3)论述社会营销观念的内涵及其在现代企业中的应用。

3.市场营销环境分析（5分）

(1)市场营销环境的构成要素不包括：

A.宏观环境因素

B.微观环境因素

C.内部环境因素

D