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返乡青年“短视频故事化”对农产品品牌故事记忆度提升_2026年3月

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

当前，随着乡村振兴战略的深入推进，农产品电商化已成为农村经济发展的重要引擎，但在品牌建设层面，特别是品牌故事的传播与记忆层面，仍面临着严峻的同质化竞争挑战。在2025年的市场调研中发现，绝大多数农产品营销仍停留在单纯展示产品外观、罗列功能参数的初级阶段，缺乏情感共鸣与文化内涵的深度挖掘。消费者在面对海量的农产品信息时，往往出现“浏览即遗忘”的现象，品牌故事难以在消费者心智中留下深刻烙印，导致品牌认知度低、用户粘性弱、复购率难以提升。这种“有品类无品牌、有流量无记忆”的现状，严重制约了农产品从“土特产”向“品牌化”转型的步伐，使得大量优质农产品陷入低价竞争的泥潭，难以实现溢价销售。

与此同时，返乡青年作为乡村振兴的新生力量，虽然具备一定的互联网思维和短视频制作技能，但在实际操作中往往陷入“技术流”的误区。部分创作者过度追求视频的视觉特效和剪辑技巧，却忽视了内容叙事的逻辑性与情感穿透力，导致视频内容虽然华丽却空洞无物，无法有效传递品牌核心价值。更有甚者，部分返乡青年在内容创作上盲目跟风热点，导致品牌形象摇摆不定，缺乏连贯的故事体系支撑，使得消费者对品牌的认知碎片化、模糊化。这种内容创作与品