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2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-中国广告学参考题库含答案解析(5卷试题)

2026年学历类自考专业(营销)消费心理学-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】认知失调理论的核心观点是当个体的行为与态度不一致时，会引发心理不适。以下哪项行为最能体现该理论？

【选项】A.消费者购买高价产品后强调性价比高

B.拒绝吸烟者继续吸烟并坚称无害

C.消费者因环保理念选择可回收包装产品

D.行为与态度一致时的情绪缓解

【参考答案】D

【详细解析】认知失调理论强调行为与态度冲突导致的不适感，当行为与态度一致（如购买高价产品后认可其价值），情绪反而会缓解。选项D直接对应理论核心，其他选项均为矛盾行为或无关情境。

【题干2】马斯洛需求层次理论中，自我实现属于哪一层次？

【选项】A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

【参考答案】D

【详细解析】马斯洛需求层次从低到高依次为生理、安全、社交、尊重、自我实现。自我实现是最高层次，对应选项D。其他选项分别对应前四个层次。

【题干3】计划行为理论（TPB）中，主观规范对行为的影响主要体现在？

【选项】A.消费者对产品功能的理性评估

B.社会压力对购买决策的驱动

C.个人习惯对消费模式的塑造

D.经济收入对消费能力的限制

【参考答案