传媒经济学试卷及答案.docxVIP

传媒经济学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.传媒产品的“体验性”特征主要体现在（）

A.生产成本高，复制成本低

B.消费效果需通过用户实际体验感知

C.具有明显的公共物品属性

D.消费过程与生产过程同步

2.下列属于“双边市场”特征的传媒平台是（）

A.报纸

B.电视台

C.淘宝

D.广播电台

3.“长尾理论”在传媒经济中的核心含义是（）

A.重点聚焦头部热门内容

B.忽视小众内容的市场价值

C.海量小众内容可聚合产生经济效益

D.内容生产应追求标准化

4.传媒市场中“范围经济”产生的主要原因是（）

A.生产规模扩大导致单位成本下降

B.多种产品联合生产比单独生产更节约成本

C.技术进步提升生产效率

D.政府政策保护

5.以下属于“传媒规制”直接目标的是（）

A.提高企业利润

B.维护传媒市场公平竞争

C.扩大媒体发行量

D.鼓励媒体并购

6.“广告subsidization模型”在传媒经济中主要用于（）

A.提高内容生产成本

B.通过广告收入补贴内容生产

C.减少广告投放量