应用文写作任务化实践教程：宣传类文书写作PPT教学课件.pptx

宣传类文书写作;项目导读;;;知识结构;知识结构;;知识目标;任务导入;想一想;一、广告文案的概念;二、广告文案的特点;标题的作用是点明主题、引人注意、导读正文、加深受众印象、促使购买。广告标题是广告文稿的灵魂，是标明广告主旨和区分不同内容广告的标志。广告标题有以下几种形式。

（1）直接标题。即直接用商品或厂商名称做广告标题，没有其他补充、说明，一语道破，开门见山，如“××宾馆为您提供优质服务”。

（2）间接标题。标题中不直接出现所要推销的商品或厂商名称，而是采用比喻、比拟、双关等手法把商品或厂商名称暗示出来，如“一夫当关（比喻，挂锁广告）”“无坚不摧（仿词，破碎机广告）”。