《管理研究方法》课件 第12章 联合分析.pptx

《管理研究方法》联合分析

目录实例分析与计算机实现联合分析的步骤联合分析的基本概念010203

联合分析的基本概念01

案例引入在制定品牌（产品或服务）的营销策略时，涉及到几个相互依存的决策，如产品设计和定位、沟通和定价。这些决策需要在不确定的竞争反应和不断变化的环境中作出。为了获取成功，企业的决策过程必须要清晰地理解消费者如何在不同的竞争选项中选择（和反应），这些选项通常使用多项属性特征进行描述。选择时，消费者通常在产品和服务的不同属性特征间做取舍。联合分析（CA）是一系列技术，用来研究消费者的选择过程和取舍决策。在如下的手机品牌中，按喜欢到不喜欢排序您购买手机看重哪些属性（按重要程度排列）