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中职市场调查试题及答案2026

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1市场调查中“总体”是指

A.所有潜在消费者

B.调查员抽取的样本

C.研究对象的全体

D.已购买产品的顾客

答案：C

1.2下列哪一项不是二手数据的优点

A.成本低

B.获取速度快

C.完全满足当前研究目标

D.可纵向对比历史趋势

答案：C

1.3在问卷设计中，量表“非常不满意1—非常满意5”属于

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：C

1.4当调查误差由随机抽样造成时，该误差称为

A.非抽样误差

B.系统误差

C.抽样误差

D.测量误差

答案：C

1.5最适合探测消费者深层动机的定性方法是

A.街头拦截问卷

B.焦点小组访谈

C.电话CATI

D.邮寄调查

答案：B

1.6若置信水平为95%，对应Z值约为

A.1.28

B.1.65

C.1.96

D.2.58

答案：C

1.7在样本量公式n＝Z2pq/E2中，E表示

A.总体方差

B.允许误差

C.置信水平

D.总体比例

答案：B

1.8某中职学校欲调查本校学生奶茶月消费额，最合适的抽样框是