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2024公关行业调研分析报告

作者：陈建菁

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传统公关营销模式逐渐朝数字化方向转化

由于市场供消费者选择的商品种类数量攀升，传统公关营销模式已难以精准触达消费者，营

销效率不断下降。在大数据、云计算、人工智能等技术大趋势下，数字营销通过构建用户画

像、算法等方式，根据用户需求，进行精准触达，有效提升广告投放效率。

公关企业相继加大数字科技运营投入

众多公关企业正加快互联网数字营销布局并加大技术运营投入，如宣亚国际2019年初实施企

业战略转型升级，其市场新定位为营销技术方案商。宣亚国际加大了人工智能、大数据、区块

链在营销场景应用探索的投入（研发投入金额超过1,000万元），研发了舆情大数据分析、媒

介价值评估等数字化产品，进一步优化其互联网数字科技布局。公关企业加大数字科技的投入，

除了可提升营销公关业务的广告投放效率外，对企业公关业务的发展也起了重要的促进作用。

0行业综述

0行业发展环境

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0行业发展前景趋势

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