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2025，中国旅游消费彻底变了！

一、消费主体：从“小众精英”到“全民参与”，全年龄全区域覆盖

2025年，中国旅游消费群体彻底告别“小众精英”标签，呈现“全年龄、全区域、全民化”特征，旅游真正成为“大众的美好生活”。数据显示，国内旅游群体中，青少年、“银发族”的比例和增速显著提升，其中青少年占比达32%、“银发族”占比21%，成为国内旅游规模增长的核心驱动力。“以前旅游是有钱人的事，现在我们老年人也能跟着团出去看看”，65岁的“银发族”游客的真实感受，生动诠释了旅游消费的“全民化”。

入境游方面，随着240小时过境免签政策落地，境外游客来华旅游规模逐步扩大，入境游订单量同比增长35%，其中欧洲游客增长42%、东南亚游客增长38%。这些国际游客不仅带来了新的消费需求，也推动旅游消费的国际化趋势。而县域文旅的崛起，让旅游从“大城市主导”转向“全域覆盖”，河北成安县通过“美丽中国踏歌行”音乐节吸引游客，国庆假期接待游客量同比增长80%，贵州村马赛事带动周边消费增长20%，县域文旅成为“全民参与”的新阵地。

二、消费方式：从“说走就走”到“深度沉浸”，生活化趋势凸显

2025年，旅游消费方式从“到此一游”转向“深度沉浸”，“为了一场演出奔赴一座城”“反向旅游”等新场景层出不穷，旅游与日常生活的边界逐渐消失。数据显示，2025年国庆假期国内出游8.88亿人次，其中“慢旅游”“深度游”占比达