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广告理论期末试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.广告目标中最基本的是（）（1分）

A.提高知名度B.建立美誉度C.促进销售D.培养忠诚度

【答案】A

【解析】提高知名度是广告目标中最基本的要求，其他目标都是在知名度基础上的延伸。

2.下列哪项不属于广告创意的三B原则？（）（1分）

A.消费者（Buyer）B.产品（Product）C.品牌（Brand）D.预算（Budget）

【答案】D

【解析】广告创意的三B原则是指消费者（Buyer）、产品（Product）和品牌（Brand）。

3.广告效果测量中的达达依尔定律指的是（）（1分）

A.广告频率与效果的关系B.广告投入与产出关系C.广告认知度变化规律D.广告记忆保持曲线

【答案】A

【解析】达达依尔定律（DillaysLaw）主要描述广告频率对广告效果的影响。

4.广告文案的3A原则不包括（）（1分）

A.吸引（Attract）B.行动（Action）C.附加（Add）D.分析（Analyze）

【答案】D

【解析】广告文案的3A原则包括吸引（Attract）、行动（Action）和附加（Add）。

5.广告心理效应中最先出现的是（）（1分）

A.认知效应B.情感效应C.行为效应D.记忆效应

【答案】A

【解析】广告心理效应中最先出现的是认知效应，即消费者对广告信息的初步认识。

6.广告媒介选择的主要依据是（）（1