电商经济浪潮下跨国公司在华市场份额的变革与应对策略研究.docx

电商经济浪潮下跨国公司在华市场份额的变革与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，电子商务经济正以前所未有的速度在全球范围内扩张。中国作为全球电商领域的佼佼者，电商经济呈现出迅猛发展的态势。从市场规模来看，2024年上半年，中国网上零售额达到7.1万亿元，增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社零总额25.3%，这一数据直观地展示了电商经济在中国消费市场的强大影响力。从用户规模上，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达8.92亿，较2023年12月增长3560万，占网民比例82.3%，庞