2025 年大学传播学（广告传播）期中测试卷.docVIP

2025年大学传播学（广告传播）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）

1.以下哪种传播模式强调传播是一个双向互动的过程？

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆的循环模式

D.德福勒模式

2.广告传播效果的三个层次不包括以下哪一项？

A.认知效果

B.情感效果

C.购买效果

D.行为效果

3.下列关于广告传播环境的说法，错误的是？

A.是广告传播活动得以生存和发展的基本条件

B.仅指自然环境

C.包括社会环境、媒介环境等

D.对广告传播有重要影响

4.整合营销传播的核心思想是？

A.以产品为中心

B.以价格为中心

C.以促销为中心

D.以消费者为中心

5.以下不属于广告传播符号的是？

A.语言符号

B.图像符号

C.行为符号

D.气味符号

6.广告传播的信息源主要是？

A.消费者

B.广告主

C.媒介

D.广告代理商

7.意见领袖在广告传播中的作用主要体现在？

A.制造舆论

B.引导消费

C.干扰传播

D.增加传播噪音

8.下列哪种广告传播效果测评方法侧重于对广告传播短期效果的评估？

A.销售效果测评

B.心理效果测评

C.认知度