旅游策划课件 景区项目策划45.pptxVIP

Thefocusofplanning策划的重点

目录01景区市场定位02景区项目产品体系设计

一、景区市场定位景区项目市场细分有利于集中使用资源，优化资源配置，避免分散力量；有利于提高项目的成功率，产生一定的社会效益；有利于增强项目企业的适应能力和应变能力；有利于提高项目的市场竞争力；有利于挖掘更多的市场机会。市场细分优点

一、景区市场定位景区项目市场细分市场细分是一个连续的过程：二三五六七四实施小型调查确认细分依据选择目标市场划分细分范围权衡细分变量评估细分市场一设计项目策划

一、景区市场定位景区项目市场细分目标市场的细分与项目的策划往往是同时进行，可边“细分”边“调整”。0201目标细分市场项目策划03产品体系设计

一、景区市场定位景区项目市场选择策略项目市场细分化之后，存在着众多的子市场。集中性策略以追求市场利润最大化为目标，项目不是面向整体市场，而是将主要力量放在单个子市场上，为该市场开发具有特色的系列项目活动，进行广告宣传攻势。

一、景区市场定位景区项目市场选择策略这种策略主要适合于短期项目策划，成本小，能在短期中取得促销的效果。

一、景区市场定位景区项目市场选择策略无差异策略指项目活动不是针对某个市场，而是面向各个子市场的集合，以一种形式在市场中推广开来。

一、景区市场定位景区项目市场选择策略这种策略配以强有力的促销活动，使用大量统一的广告宣传，但是成本比较大，时