2025观众追剧行为调研报告.pptxVIP

2025年，剧集市场步入变革之年。

长剧减量深耕、中剧精准破圈、微短剧蝶变升维。

剧集形态的多元化打破了传统创作边界，也让内容创

作方向充满未知与变数。

“当长则长，当短则短”成为共识。

这一年，关于“观众注意力”的讨论贯穿始终，长剧

如何守住核心受众，成为全年行业探索的重要命题，也引发了对观众需求的深度思考：;

观众追剧设备多元化

智能电视/手机/平板电脑最常用

车载屏/闺蜜机/智能手表等成为适配特定场景的新兴选择

Q:您常用的追剧设备有哪些?

智能手平板电脑闺蜜机

学习机智能电视车载屏电脑手机投影仪

25岁以下观众率先尝试车载屏伴随式追剧;

购买方式;

几部「想看的剧」能让观众开通长期会员?

观众购买决策谨慎，高频追剧党仍要精挑细选

年观剧10部以上的观众，长期会员购买率也仅27%

不同追剧量级观众会员购买方式选择率

Q:最近一年，您看过几部长剧?

Q:最近一年，您追剧时是否购买过视频会员?

■一年看3部以下■一年看10部及以上

79%;

更信任的信息渠道

0%20%40%60%

抖音

平台/电视页面推荐

微博

小红书

家人朋友推荐

微信公众号/视频号等

快手

其它

B站

豆瓣

部分观众表示，相比媒体推荐，更看重观众评论和自己的判断;

演员演技好;

《欢网大数据——2025观众追剧行为调研报告》

eIICe

ReseaIC观众追剧驱动力

观众追剧负面体验

哪些体验触动观众“弃剧”?

观众弃剧的原因：

演技最受关注，剧情问题中老套、拖沓最“赶客”

营销宣传与正片落差大也是高频弃剧原因

Q:哪些原因最常让您不想再看一部剧?;

大女主大男主依旧受观众偏爱

大女主大男主类剧集热播多年，仍以60%的选择率保持高人气市场对大女主大男主的理解持续进化，空洞的套路化设定被淘汰，而不内耗、敢争取、掌控人生的精神内核，持续击中大众深层需求

清醒型与嘴替型角色成为时代情绪的公约数

清醒型、嘴替型角色选择率位居TOP3,本质是对当下时代情绪的投射

在压力增加、情绪内耗普遍的环境里，这类角色不纠结、不恋爱脑、目标清晰、敢说敢做，恰好成为大众理想自我的镜像

Q:2026年，您更期待看到什么类型的角色/故事设定?;

《欢网大数据——2025观众追剧行为调研报告》

lenCe

Resea

观众内容偏好

观众剧集特质偏好;

|Q:这部剧哪些方面让您印象深刻?

制作精良

《藏海传》里面的非遗元素让人想去探寻!画面和背景很古典，非常唯美!里面的演员演技都在线，剧情刺激，翻转不断，特别精彩。

《长安二十四计》无论主角配角的塑造、故事的深度与逻辑、服道化，都制作精良，值得反复观看。

最喜欢的是《国色芳华》!不管是剧情、演技还是服化道，都特别特别的棒，尤其是服装，特别特别还原唐朝的特色，称得上细糠!

情感共鸣

《许我耀眼》这部剧让我感受到女生和女生之间的惺惺相惜，以一种蜕变的表演形式告诉大众做自己才是最好的最自在的

《爱你》这部剧大概就是很多人向往的爱情……所谓一屋双人，三餐四季，大概就是这样，看着看着内心就被暖暖地填满了。

《骄阳似我》传递健康爱情观与女性力量：强调平等尊重、共同成长，女主成长不依附男性，输出强烈的女性主体意识，契合我的追剧诉求。

社会价值

《利剑玫瑰》的抓捕罪犯，让我知道拐卖手段，提高风险意识。

《滤镜》结合当下的社会热点，击中了人们对于外貌协会的勇敢反驳并将女性的社会价值实体化，击碎社会给女性画为美的虚伪面具。

演员演技

《折腰》宋祖儿和刘宇宁的演技真的太赞了!两人之间的互动超级有CP感，从互相试探到真心相爱，每一个小细节都让人看得脸红心跳

《水龙吟》制作精良，男主罗云熙演技精湛

《生万物》制作精良杨幂演的太好了绣绣让她演活了

《双轨》男女主演技好演绎人物鲜活生动热烈吸引人

《临江仙》白鹿饰演的花如月，让这个角色跳出了“仙尊”的刻板框架，既飒又暖，让人过目不忘。;

《欢网大数据——2025观众追剧行为调研报告》

04Resea

观众娱乐方式变化

观众短剧追剧体验;

《欢网大数据——2025观众追剧行为调研报告》

lenCe

Researc

观众娱乐方式变化

观众短剧追剧体验;

Reseai

观众娱乐方式变化

观众娱乐时间分配

分走最多注意力的，不是短剧

52%的观众增加了社交媒体时间投入

娱乐碎片化势不可挡，社交媒体、短视频/直播选择率位列前3仅20%长剧观众近一年增加了看短剧的时间投入

长剧观众依旧保持对长内容的偏爱

近一年综艺热梗频繁出圈，人气演员出演真人秀剧综深度融合

43%的长剧观众增加了对综艺的时间投入