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研究报告

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2026年职业技能提升：企业品牌形象塑造

一、企业品牌形象塑造概述

1.品牌形象塑造的重要性

(1)在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象塑造已成为企业核心竞争力的重要组成部分。根据BrandFinance2021年全球品牌价值报告，品牌价值最高的前十家企业中，有七家的品牌价值超过了千亿美元，这充分证明了品牌形象对企业的深远影响。以苹果公司为例，其强大的品牌形象不仅吸引了大量忠实消费者，还使得产品溢价能力显著提升，据统计，2019年苹果公司全球平均售价最高的产品为iPhone11ProMax，其售价高达1299美元，远高于其他品牌的同等配