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本土美妆品牌国际化策略的本地化路径研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1国际化理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2本土品牌国际化相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

本土美妆品牌国际化面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1国际化发展机遇分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2国际化发展挑战剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

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