基于短视频的乡村旅游目的地形象传播研究_2026年5月.docxVIP

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基于短视频的乡村旅游目的地形象传播研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

乡村旅游作为乡村振兴战略的核心载体，近年来呈现爆发式增长态势。2023年全国乡村旅游接待人次突破30亿，产业规模达1.5万亿元，但目的地形象传播体系严重滞后于市场发展。传统宣传模式如印刷品、电视广告因成本高、互动弱而效能式微，短视频平台虽成为新传播渠道，却暴露出系统性缺陷。大量内容聚焦网红打卡点，忽视文化深度与生态价值，导致目的地形象扁平化；部分创作者为博取流量，过度使用滤镜修饰或虚构场景，造成游客实地体验与视频呈现严重脱节。

内容真实性缺失已成为制约行业发展的关键痛点。调研显示，68.7%的游客因短视频产生旅游兴趣，但其中32.4%反映实际环境与视频不符，引发满意度断崖式下跌。这种失真传播不仅降低游客重游意愿，更通过社交平台二次扩散形成负面口碑链。例如，某古村落因视频过度美化石板路，实际路况不佳导致差评激增，季度游客量骤降25%。形象传播失序正加剧乡村旅游同质化危机，阻碍产业向高质量发展阶段跃升，亟需系统性解决方案。

1.1.2问题成因与影响机制分析

问题根源在于多维度结构性矛盾。内容生产端，70%以上短视频由游客或非专业自媒体创作，缺乏旅游营销专业知识，易陷入娱乐化、碎片化陷阱；平台算法偏好高互动内容，挤压文