shopee的案例使用说明.docx

第三节Shopee：依托本土化模式成功问鼎东南亚市场

一、教学目的与用途

1．本案例主要适用于跨境电商、国际贸易、电子商务、创新创业管理和国际商务等的本科生和研究生课程中。

2．本案例的教学目的是提升学生对跨境电商平台运营的认知，使学生学会分析本土化跨境电商平台与国际化跨境电商平台的异同，了解Shopee成功实现本土化的关键影响因素，并掌握Shopee的商业模式及其核心竞争力。同时，通过对比分析Shopee和Lazada的联系与区别，学生将进一步理解不同跨境电商平台的战略选择与市场定位，从而为跨境电商企业的国际化发展提供理论支持和实践启示。

二、案例思考题

什么是商业模式？Shopee的商业