风格指南在产品介绍类文本翻译中的效能探究——以IKEA英译中项目为鉴.docxVIP

风格指南在产品介绍类文本翻译中的效能探究——以IKEA英译中项目为鉴

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，国际贸易与文化交流日益频繁，翻译在其中扮演着不可或缺的角色，成为连接不同语言和文化的关键桥梁。随着企业国际化战略的推进，产品介绍类文本作为企业向全球市场推广产品、传递品牌信息的重要载体，其翻译质量直接影响着产品在国际市场上的接受度与竞争力。产品介绍不仅要准确传达产品的功能、特性、使用方法等基本信息，还要考虑目标市场的文化背景、语言习惯和消费心理，以确保信息能够有效触达目标受众，激发他们的购买欲望。

风格指南作为企业内部制定的关于语言使用、格式规范、品牌形象表达等方面的指导性文件，在产品介绍文本翻译中发挥着关键作用。它为翻译人员提供了明确的准则和方向，有助于保持翻译风格的一致性，确保翻译内容与企业品牌形象紧密契合。遵循风格指南进行翻译，能够使产品介绍在不同语言版本中展现出统一的品牌个性和价值观，增强消费者对品牌的认知和信任。

宜家（IKEA）作为全球知名的家具和家居用品零售商，以其独特的设计理念、高性价比的产品和良好的购物体验在国际市场上占据重要地位。其产品介绍涵盖了丰富多样的家居产品，面向全球众多国家和地区的消费者。为了在不同文化背景的市场中保持品牌形象的一致性和产品信息传达的准确性，宜家制定了详细的风格指南，并应用于其英译中翻译项目中。因此，以IKEA