2025年度生活服务商家趋势报告 抖音生活服务.docx

J抖音生活服务

36Kr

让一部分人先看到未来

后浪

后浪

原幸态势

抖音生活服务

卷首语

ho七

刘润润米咨询创始人企业战略咨询顾问

过去一年，很多商家问我：消费者去哪了?

我的回答是：消费者从未消失，他们只是迁徙了。

商业的底层逻辑其实从未改变，那就是：消费者流向哪里，我们的生意就必须建在哪里；消费者的需求进化成什么样，我们的供给就必须变成什么样。

2025年，这场迁徙的方向非常明确：从“刚需交易”的货架，迁徙到了“情绪共鸣”的内容场。

当“性价比”卷到极致，消费者不再只为商品本身付费，而是开始为“心动”买单。这就是我们在报告中洞察到的三大关键趋势：

第一，在餐饮赛