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3旅行社旅游产品销售与营销策略培训手册

第1章旅行社旅游产品销售基础

1.1旅游产品分类与特性

旅游产品按照性质可分为观光旅游、休闲度假、文化体验、探险旅游、商务旅游、家庭旅游等类型。根据《中国旅游研究院》统计，2023年国内旅游市场规模达6.8万亿元，其中家庭旅游占比约35%，商务旅游占比22%，文化体验旅游占比18%。旅游产品按服务内容可分为交通、住宿、餐饮、门票、导游服务、景区交通等组合型产品。例如，温泉度假产品通常包含酒店、温泉、餐饮、接送服务等综合服务。旅游产品按目的地可分为国内旅游、国际旅游、港澳台旅游、海外旅游等。国内旅游占国内旅游收入的85%，国际旅游占15%。旅游产