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非遗文化展推广方案

一、方案背景与核心目标

（一）非遗文化的现实困境与展览价值

非遗作为中华文明的活态基因库，承载着民族的文化记忆与智慧结晶。但受现代生活方式冲击，许多非遗项目面临传承断层、受众断层的双重挑战：部分传统技艺因市场需求萎缩，传承人年龄偏大；年轻群体对非遗的认知多停留在”老物件”“旧手艺”层面，缺乏情感联结与参与意愿。在此背景下，举办非遗文化展是打破”博物馆式保护”、激活非遗生命力的重要抓手。展览通过场景化、互动化的呈现，能让非遗从文献记载、静态展品转化为可感知、可体验的文化符号，既为传承人提供展示平台，也为公众搭建了解非遗的桥梁。

（二）推广核心目标

本次推广以”让非遗活起来、传下去”为总方向，具体设定三层次目标：

认知提升：覆盖10万+潜在观众，使70%以上参与者能说出3项以上本地代表性非遗项目，明确非遗与日常生活的关联性；

参与激活：展览期间吸引5000-8000人次现场参观，其中18-35岁青年群体占比不低于40%，亲子家庭占比不低于30%；

传播延续：线上话题曝光量突破500万次，形成3-5个具有传播力的短视频/图文内容，推动展览结束后3个月内仍有持续讨论。

二、核心推广策略设计

（一）内容策划：构建”可触摸的文化叙事”

展览内容是推广的根基，需突破传统”展柜+说明牌”的单一模式，围绕”代表性、故事性、互动性”三大原则策划：

项目筛选：优先选择兼具文化价值与视