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国家开放大学2026年春期末统一考试广告管理试题

注意事项:

1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后,把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方可离开考场。

2.仔细阅读题目的说明,并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上,写在试题上的答案无效。

3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。

一、单项选择题(本题共10小题,每小题2分,共20分。请在给出的选项中,选出最符合题目要求的一项)

1.雕牌洗衣粉使用不买贵的,只买对的这一广告口号,属于下面哪个类型?()

A.展示优势型

B.承诺利益型

C.树立形象型

D.倡导观念型

答案：D

2.媒体计划的基础是(),要求做到精确并以数量表示。

A.媒体策略

B.媒体目标

C.媒体技巧

D.媒体购买决策

答案：B

3.在广告公司的部门中,()是整个广告活动的组织中心。

A.客户部

B.创意部

C.媒体部

D.调研部

答案：A

4.广告主题的诉求重点是()。

A.广告媒体

B.信息个性

C.消费心理

D.广告目标

答案：B

5.下列哪一项不属于电视广告的三要素?()

A.画面

B.声音

C.时间

D.字幕

答案：D

6.平面广告又称(),具有保存时间较长、可反复阅读、费用较低的特点。

A.电子广告

B.户外广告

C.交通工具广告

D