知行数据观察：T区护理品类.pptxVIP

知行数据观察;

行业宏观市场调研;

类别;

全年“黑头”搜索指数显著高于“鼻贴”，黑头日均搜索量为39.3万，峰值接近130万；鼻贴日均搜索量为10.4万，但同比增长+75.94%。

“黑头”搜索在夏季（6-8月）出现集中爆发，8月达到全年峰值，与夏季皮脂腺分泌旺盛、黑头问题加重的季节规律高度吻合；而“鼻贴”搜索未呈现明显季节性，说明产品端未有效承接痛点的季节性需求，反映出用户需求未被有效转化为产品购买意向。

品牌需强化“鼻贴解决黑头”的内容营销，尤其在夏季需求高峰期，提升产品与痛点的关联度。

2025年抖音搜索指数;

功效;

高需求低供给;

线上行业趋势总览;

抖音强势主导，天猫持续承压，整体量增价降。T区护理双平台品类销售额从9.2亿元增至12.7亿元，销量从14.2百万件增至27.2百万件，2024-2025年销售额增速（25.3%）、销量增速（36.0%）均显著提升，显示市场规模持续扩张；

但双平台均价均呈下行趋势，反映出消费者对高性价比产品的偏好增强。;

抖音2024-2025年增速达55.1%，销售额从4.4亿元增至8.5亿元，销量增速64.9%，销售额与销量占比均提升至67%，成为绝对核心渠道；而天猫销售额连续三年负增长（-4.0%、-10.2%），销量2025