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广告创意试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.伯恩巴克提出的“ROI原则”中，“O”代表（）

A.关联性（Relevance）

B.原创性（Originality）

C.震撼性（Impact）

D.简洁性（Simplicity）

2.“怕上火喝王老吉”的广告语，主要体现的广告创意策略是（）

A.USP理论

B.品牌形象理论

C.定位理论

D.共鸣理论

3.在数字广告中，“原生广告”的创意核心是（）

A.强调广告形式新颖

B.匹配媒介内容场景

C.降低用户干扰

D.提升点击率

4.下列属于“消费者洞察”的是（）

A.消费者购买某产品

B.消费者对产品价格的敏感度

C.消费者行为背后的深层动机

D.消费者对广告的记忆度

5.AIDA模型中，激发消费者购买欲望的环节是（）

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

6.“跨界创意”的特点是（