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非遗形象对游客价值共创行为的影响研究--以大理瓦猫为例.pdf

非遗形象对游客价值共创行为的影响研究--以大理瓦猫为例.pdf

    摘要

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    非遗旅游是在文旅深度融合背景下，建立在非遗资源开发的基础上并以非

    物质文化遗产活态传承为核心载体的新型文旅消费形式。要激发非物质文化遗

    产传统活力，要实现可持续发展，离不开游客的参与。而形象影响着游客的主

    观意识和对旅游活动的选择。基于此背景，探讨非遗形象对游客价值共创行为

    的影响有十分重要的现实和理论意义。瓦猫作为大理特色文化符号，具有较强

    的旅游吸引力。游客在参观、购买、体验大理瓦猫的过程中，容易产生价值共

    创

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